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2013年度盤點 TheNorthFace堅持專業市場推廣

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從1968年,Doug和Thompkins正式將TheNorthFace註冊為商標,發展到80年代末,TNF成為全美國唯一一傢生產范圍涵蓋外套,滑雪服,背包,帳篷等一系列戶外用品的生產商。經過90年代TNF大峰異彩

從1968年,Doug和Thompkins正式將TheNorthFace註冊為商標,發展到80年代末,TNF成為全美國唯一一傢生產范圍涵蓋外套,滑雪服,背包,帳篷等一系列戶外用品的生產商。經過90年代TNF大峰異彩。經過46年的發展,TheNorthFace已經成瞭全球范圍內傢喻戶曉的戶外用品品牌。2013年是TheNorthFace在中國市場方向有所轉變的一年,首次參加亞洲戶外展,穩紮渠道,市場推廣層面專業。而無論發展到何種程度,環保始終是TheNorthFace在全球的一個承諾。

在2013年亞洲戶外產業發展期間,美國TheNorthFace品牌亞太區總裁JacobLeeUhland接受8264記者采訪時談到中國戶外發展速度非常快,這裡的戶外市場一年的發展速度差不多相當於美國十年所走過的路程。而就目前8264統計數據顯示TheNorthFace在全國31個省市總計有694傢渠道,已覆蓋瞭165個城市,約占中國全部地級市的62%,中國市場已是TheNorthFace全球第二大直營市場。

從產品的角度來說,更著重面料的環保性,在美國,North Face和Bluesign合作,在很多產品中都應用瞭經bluesign藍標認證的環保面料和材料。在中國,the north face 特賣也面臨著很多環保方面的挑戰,包括節能和產品的循環利用等方面,現在,The North Face正在尋找一種適合的方式,以便更好的循環和回收過季的產品,減輕對環境的破壞。

2013年度在市場推廣方面The North Face始終堅持獨特的專業性,無疑是最具亮點的品牌之一。

從2008年開始,在亞太區正式推出The North Face 100耐力系列賽,已經分別在澳大利亞、菲律賓和新加坡等6國成功舉行。2009年,此項長距離跑步賽事被首次引入中國,並獲得巨大成功。2010年的第二屆賽事正式升格為“北京國際戶外耐力跑挑戰賽”。2012年賽事朝著“大戶外”方向發展,更名為“北京國際越野挑戰賽”。2013年,賽事取消10公裡群眾跑,將隻設置100公裡越野跑和50公裡越野跑兩個項目,旨在將賽事打造成中國最頂級越野跑賽事。

2013年度,TheNorthFace打造首屆戶外節,戶外節聚合瞭戶外運動中的主流項目,並進行瞭集體驗性、挑戰性、互動性、趣味性和娛樂性的“五位一體”創新演繹。


除瞭專業賽事的領域,the north face 特賣會在2013年度大力支持REEL ROCK磐石電影節,REELROCK磐石電影中國巡展在全球范圍內,已經有8年歷史的REELROCK磐石電影巡展,每年都是萬眾期待的戶外盛會,在這裡,登山、攀巖以及戶外運動的愛好者們歡聚一堂,共同分享探險影片所展現給我們的精彩內容。

2013下半年再度重磅出擊,聯手世界級戶外運動健將JimmyChin特別企劃:《新·探索客》–中國地區探索客招募計劃。此次TheNorthFace活動所倡導“新探索客”,旨在提倡一種有著探尋未知的勇氣和對生活熱愛的精神,而不是面對未知的恐懼。“新”來源於動力,來源於向往,用“親近自然感受戶外”作為實踐的基石。《新·探索客》也將成為TheNorthFace2014年主力打造項目之一。

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